الفرق بين الشعار، الهوية البصرية والعلامة التجارية

الفرق بين الشعار، الهُوِيَّة البصرية والعلامة التجارية من المصطلحات التي تشهد نسبة خلط مرتفعة في مفهوم كل منهما لدى عدد كبير من الأفراد من غير المتخصصين في عالم التسويق وريادة الأعمال، حيث يعتقد البعض أن الشعار والهوية البصرية والبراند جميعهم مصطلح واحد؛ في حين أنه يُوجد بعض الفروقات الجوهرية فيما بينهم، ذلك سوف يتم التطرق لاحقًا عبر موقع KickCareer إلى معنى ومفهوم الشعار والعلامة التجارية والهوية البصرية والفرق والعلاقة بينهما أيضًا بالتفصيل.

الفرق بين الشعار، الهوية البصرية والعلامة التجارية

من أجل التعرف بشكل دقيق على مفهوم كل من الشعار والهوية البصرية وأيضًا العلامة التجارية، لا بُد من فهم معنى وتوصيف كل منهم بشكل دقيق، حيث يأتي تعريف كل من هذه المصطلحات على النحو التالي:

تعريف الشعار Logo

إن الشعار أو اللوجو logo هو صورة مرئية خاصة بأي مؤسسة أو شركة أو شخصية دونًا عن غيرها، وعند رؤية هذا الشعار؛ يتم ترجمته في الذهن لحظيًا إلى هذه المؤسسة أو الشركة التابع لها.

وتظهر الإبداعات الفنية في إعداد الشعارات الخاصة بالمؤسسات والشركات لكي تكون ملحوظة وجذابة للأفراد؛ وخصوصًا فئة المستهلكين، ويتجه الكثير من المصممين إلى الابتعاد عن الزخم والتكلف ويلجئون إلى الاعتماد على البساطة الفائقة في إعداد تفاصيل الشعار؛ حتى يتم حفظه في ذاكرة كل من يراه بسهولة.

إرشادات إعداد الشعار

• لا بُد أن يكون متناسق تمامًا مع الشركة أو العلامة التجارية الخاص بها.
• يُمكن أن يكون رمز أو حرف أو رسمة صغيرة أو غير ذلك.
• يتم اختيار الألوان المتناسبة مع طبيعة المؤسسة.
• لا بد من الاهتمام بالمعنى والمدلول الذي يحمله الشعار لكي يكون نقطة قوة للشركة.
• لا بد أن يكون الشعار ذو انطباع قوي وسريع وجذاب في ذهن العميل.
• الابتعاد عن التقليد؛ حتى يتمكن العميل من تمييز هذا الشعار بسهولة من بين جميع شعارات الشركات الأخرى.

مثال على الشعار            

• شعار ثمرة التفاح شركة آبل للمنتجات التقنية.
• شعار شركة سامسونج وهو يحم اسم العلامة التجارية فقط على خلفية ملونة بشكل بسيط وواضح.
• شعار حرف M الخاص بسلسلة مطاعم ماكدونالدز.

تعريف الهوية البصرية

إن الهوية البصرية Visual identity للشركة أو المؤسسة أو أي مكان بوجهٍ عام؛ تُشير إلى كافة الأدوات المرئية سواء من الخطوط أو الألوان أو الأشكال أو الصور والتصماميم أو غيرهم من العناصر المرئية التي تساعد مكتملة على تحديد المظهر العام والطبيعة المرئية للعلامات التجارية بالمؤسسات، وتميزها عن باقي المؤسسات أيضً.

ويُعد الشعار هو أحد أجزاء الهُوِيَّة البصرية للمؤسسة، ومن أهم أدوات الهوية البصرية إلى جانب الشعار (اللوجو)، ما يلي:

• اللافتات المضيئة وغير المضيئة.
• المنشورات والفلاير والبروشورات والبنرات.
• الورقيات (القرطاسيات) بمختلف أنواعها.
• اليونيفورم والملابس الخاصة بالمكان.
• التغليفات الخاصة بالمنتجات (إن وُجدت).

إرشادات اختيار الهُوِيَّة البصرية

• يجب أن يكون هناك تناسق وتكامل بين الشعار والقرطاسيات واللافتات الخاصة بأي علامة تجارية.
• الاعتماد على ألوان متناسبة مع طبيعة ونشاط العمل بالمؤسسة.
• الابتعاد عن التكلف الزائد والرسومات الزائدة واختيار تصاميم بسيطة وهادئة وجاذبة للنظر والذهن في الوقت ذاته.
• اختيار خامات عالية الجودة خصوصًا عند إعداد القرطاسيات واللافتات لأنها تُعد وسيلة وصول مهمة إلى العملاء.

مثال على الهُوِيَّة البصرية

على سبيل المثال للهوية البصرية الخاصة ببعض الشركات والمشروعات، ما يلي:

• التصاميم الخاصة بالإعلان عن منتجات هواتف شركة أبل، والعبوات الخاصة بتغليف منتجات أبل وغيرها.
• التصاميم والورقيات الخاصة بعروض الوجبات والأسعار في سلسة مطاعم ماكدونالدز.

العلامة التجارية

إن العلامة التجارية أو البراند Brand هي أساس العمل وهي التي يتم من خلالها استلهام الهُوِيَّة البصرية وأيضًا الشعار لأي شركة أو مؤسسة، حيث إن العلامة التجارية تكون قائمة على منتج أو خدمة مُحددة تكون هي أصل إقامة المشروع، ويتم رسمها بصورة قوية ومميزة في أذهان العملاء والفئة المستهدفة عبر نقل مواصفات تلك العلامة التجارية إليهم والتي تعبر عن أهداف وقيم ومبادئ المؤسسة فيما يخص خدمة أو منتج مُحدد.

وبطبيعة الحال، تعتمد الشركات على التسويق لكينونتها المتمثلة في العلامة التجارية من خلال هُوِيَّة بصرية قوية وأيضًا شعار قوي.

ويُذكر أن كل مؤسسة أو منتج أو شركة أو مكان لا بد أن يقوم بـِ توضيح العلامة التجارية خاصته بنفسه ولا بُد أن تكون مختلفة بالكلية عن العلامات التجارية الأخرى خصوصًا من نفس الفئة؛ لأن تلك العلامة التجارية تعبر عن ثقافة صاحبها (سواء كان شخصية فردية أو اعتبارية) وعن نظرته وفكرته حول منتجه وعن تطلعاته التطويرية لهذا المنتج.

ويدل اسم الشركة أو المؤسسة في الكثير من الأحيان عن العلامة التجارية الخاصة بها؛ سواء في مجال البرمجيات أو الملابس أو الخدمَات بوجهٍ عام، و على سبيل المثال وليس الحصر العلامات التجارية التالية: هواتف آيفون، هواتف سامسونج، سلسلة مطاعم كنتاكي، ديور، زارا، وغيرهم.

العلاقة بين الشعار، الهوية البصرية والعلامة التجارية

يُمكننا التعبير عن العَلاقة (الصحيحة والمنشودة) بين كل من الشعار والهوية والعلامة التجارية لأي مؤسسة أو مشروع على النحو التالي:

• (الشعار ـ جزء من ـ الهُوِيَّة البصرية).
• (الهُوِيَّة البصرية ـ جزء من ـ العلامة التجارية).
• عندما يتم ذكر اسم أي علامة تجارية؛ فإن الذهن يرسم لها صورة معتمدة على الشعار والهوية البصرية خاصتها،
• وبالمثل؛ عند رؤية الهُوِيَّة البصرية أو الشعار؛ يتذكر الذهن فورًا هذه العلامة التجارية.

الفرق بين العلامة التجارية والشعار pdf

للتعرف على أوجه الاختلاف والأهمية الخاصة والعلاقة أيضًا بين كل من الشعار والعلامة التجارية وأيضًا الهُوِيَّة البصرية وأهمية كل منهم لأي مشروع تجاري أو خدمي؛، يُمكن الاطّلاع على المزيد من المعلومات عبر مِلَفّ pdf “من هنــا” أو “من هنــا“